鐵盒包裝的顛覆能構(gòu)建消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的對(duì)話
品牌,這個(gè)話題很大,產(chǎn)品包裝也很多種方式,做包裝不僅僅是畫標(biāo)志的,設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間建立認(rèn)知,設(shè)計(jì)師是通過(guò)建立感覺(jué)系統(tǒng),幫助客戶達(dá)到認(rèn)同,產(chǎn)生好感和購(gòu)買行為。那么如何通過(guò)鐵盒包裝建立這個(gè)感覺(jué)系統(tǒng)呢?
包裝可以成為一個(gè)品牌的內(nèi)容和工具,產(chǎn)生的價(jià)值就是提高內(nèi)部執(zhí)行效率、增加品牌資產(chǎn)、幫產(chǎn)品圈粉,甚至成為信息的入口,接通未來(lái)。通過(guò)產(chǎn)品包裝可以看到一個(gè)品牌的元素,就像一個(gè)生態(tài)圈,因此包裝上的商業(yè)信息植入可以自然到讓消費(fèi)者毫無(wú)戒備,因?yàn)槲覀兙蜕钤谶@個(gè)生態(tài)圈里,內(nèi)容的價(jià)值可以讓你不介意它帶著商業(yè)信息。
如今,金裕制罐在接到選用鐵盒包裝的客戶,大多希望鐵盒包裝的顛覆能構(gòu)建消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的對(duì)話,即包裝要跟消費(fèi)者溝通和對(duì)話。
較強(qiáng)的差異化是顛覆包裝的結(jié)構(gòu),挖掘包裝結(jié)構(gòu)與品類的強(qiáng)連接,藏牦牛肉的方型結(jié)構(gòu)正好跟藏牛的結(jié)合,同時(shí)為了設(shè)計(jì)感,每一盒牛商干不僅是藏族文化的體現(xiàn),其鐵盒上的浮雕也讓人產(chǎn)生栩栩如生的感覺(jué)?;谶@樣的思維,可以建立一個(gè)生態(tài)圈,并且成為與消費(fèi)者溝通的介質(zhì),傳遞價(jià)值。
設(shè)計(jì)要做好能被定制化的準(zhǔn)備,牛肉干作為大眾快消品,通過(guò)鐵盒包裝,在國(guó)內(nèi)就會(huì)變成一種生活方式,一種對(duì)牛肉干的追求。產(chǎn)品體驗(yàn)中核心的是一個(gè)藍(lán)色的背景,因?yàn)槲鞑亟o人較深的印象,就是藍(lán)色如洗的天空,表現(xiàn)出感知的美感和自然的色調(diào)。
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