大中小企業(yè)如何選擇鐵盒包裝著手推廣?
從鐵盒包裝的初始及實用功能來看,鐵盒包裝的存在是為了保護產(chǎn)品。鐵盒包裝設(shè)計只是產(chǎn)品推廣的其中一環(huán),它跟諸如海報、畫冊、招牌以及其他所有的推廣手段和物料構(gòu)成一個整體,那么大中小企業(yè)如何選擇鐵盒包裝著手推廣?
一般來說,推廣無非三個方向:推廣企業(yè)、推廣品牌、推廣產(chǎn)品,而最終目的就是銷售。鐵盒包裝也逃不過這么三個方向,只是在不同的階段會有所側(cè)重。
小企業(yè),沒名氣,沒品牌,惟一有的就是產(chǎn)品,惟一能賣的也只有產(chǎn)品。鐵盒包裝的設(shè)計自然突出產(chǎn)品,靠著產(chǎn)品的特色、質(zhì)量去吸引顧客。
大中型企業(yè)就不同了,同樣的產(chǎn)品,加上一個知名的品牌,價值感就高了,價格同樣也就上來了。做過代工的朋友能明白這個,一樣的用料,一樣的工序,自己拿去賣跟客戶貼牌去賣,價格差距就很大。這個時候鐵盒包裝該突出的就不是產(chǎn)品了,要突出品牌了。品牌才是這里面值錢的。
至于領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè),會不斷的去試很多產(chǎn)品,出很多噱頭型產(chǎn)品,風(fēng)靡一陣之后就不見蹤影了。比如娃哈哈做過的不少產(chǎn)品就是這樣的。人家做產(chǎn)品有時候就是為了刷存在感,推廣企業(yè),真沒能在那個產(chǎn)品上賺多少錢。這個時候的鐵盒包裝就沒那么多束縛了,人家玩的是話題。
所以,下次再去做鐵盒包裝設(shè)計的時候別再看漂亮不漂亮了。做出來的鐵盒包裝設(shè)計不是要你自己買單的,是要吸引顧客買單的。得換位思考,站在消費者的角度,比如目標(biāo)消費者的文化背景、生活區(qū)域、年齡、性別這些角度去代入,問問自己會不會被這個鐵盒包裝設(shè)計所吸引而掏錢購買。
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