“包”養(yǎng)品牌,好鐵盒包裝就是“流量包”
沒有鐵盒包裝的產品就好比裸體的人,一個低質的鐵盒包裝,猶如穿了一個破履爛衫的衣服,鐵盒包裝就是門面,你注重個人儀表,花了多少精力琢磨產品的儀表!鐵盒包裝為什么這么重要?
鐵盒包裝是品牌視覺體系的一部分,是視覺、實物化視覺,鐵盒包裝不是要比競爭對手做的更好,而是要做的不同。定位是釘子,是語言口號,視覺是錘子,加深印象。具體可以看定位大師艾. 里斯的《視覺錘》,有詳細闡述。
1、產品是中間產品:產品說白了只是半成品,產品是研發(fā)關心的,用什么東西包它才是營銷關心的!
2、鐵盒包裝是產品:鐵盒包裝是第一印象,鐵盒包裝是品牌總監(jiān)關心的,消費者很少打開鐵盒包裝決定是否購買產品,消費者是通過鐵盒包裝購買產品的,說白了買的是鐵盒包裝,用的是產品!品牌通過鐵盒包裝引起消費者注意,產生品類聯想、品質聯想。比如依云可以讓人想到阿爾卑斯山的山脈。
3、鐵盒包裝是競爭的利器:信息過載和注意力稀缺的年代,誰抓住消費者注意力就是贏家。鐵盒包裝就是充當了這個角色。
- 1 方形糖果鐵盒包裝
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