如何讓你的鐵盒包裝打動顧客？在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天，我們總是希圖能夠借助一種方法，讓原本同樣的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前。

無疑，跳眼的鐵盒包裝以其出眾的視覺識別力所形成的感官沖擊，會幫助我們的商品從眾多競品中脫穎而出，使消費者留意、停頓、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為，這也是每個商家所追求的理想化的鐵盒包裝設(shè)計。

那如何讓你的產(chǎn)品包裝打動顧客？在花里胡哨的產(chǎn)品鐵盒包裝總是讓人摸不著頭腦，搞不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠設(shè)計出打動顧客的鐵盒包裝呢？關(guān)于鐵盒包裝的思考鐵盒包裝的作用在討論快速消費品鐵盒包裝的話題之前，我們有必要對鐵盒包裝的作用進(jìn)行思考，只有弄清楚了鐵盒包裝對于產(chǎn)品真實作用，并在具體設(shè)計時兼顧這些要求，才能設(shè)計出有征服力的快速消費品鐵盒包裝。

首先，鐵盒包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多情況下，產(chǎn)品是很難直接陳列或者展示的，如化妝品、高檔保健食品等產(chǎn)品，沒有鐵盒包裝設(shè)計的陳列成本大且不說，也達(dá)不到預(yù)期效果；其次，鐵盒包裝對產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護(hù)作用。如“洽洽”堅果的鐵盒包裝有米飯，這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨特銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你？再次，鐵盒包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手。

易于消費者產(chǎn)生識別；另外，鐵盒包裝要兼具消費引導(dǎo)說明的作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式大徑不同，此時鐵盒包裝設(shè)計上就必須要有足夠的信息讓消費者認(rèn)知其特殊性，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢；最后，鐵盒包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。

以目前市場頗受歡迎的固體飲料為例，從散裝到玻璃器皿裝，一直發(fā)展到如今的鐵盒包裝，更主要的是考慮了消費的“移動性”。另外鐵盒包裝的固體飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異，也主要是考慮到了消費者的移動性。再了解了鐵盒包裝的基礎(chǔ)作用后，對比一下你周圍的產(chǎn)品鐵盒包裝，不難發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：很多快速消費品的鐵盒包裝設(shè)計基本上只體現(xiàn)了鐵盒包裝的一到兩點作用，根本不存在打動消費者的可能性。

琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外，鐵盒包裝的話語權(quán)正在影響著消費者做出購買決定。