包裝是一個(gè)產(chǎn)品的顏面，消費(fèi)者在很大程度上首先看到產(chǎn)品的包裝，進(jìn)行比較選擇之后決定購(gòu)買的。包裝的優(yōu)劣，會(huì)直接影響商品的銷量。如果要經(jīng)驗(yàn)好一個(gè)產(chǎn)品，必須要認(rèn)識(shí)到包裝同樣是“商品規(guī)劃”的一部分，絕不是玩弄材質(zhì)、形狀、顏色的美化作用，而是規(guī)定著現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略思想和符合銷售目的要求。

中國(guó)古風(fēng)的月餅鐵盒包裝

在包裝設(shè)計(jì)方面，“洋為中用，古為今用”，仍然是設(shè)計(jì)所需要的。不同的國(guó)家和地區(qū)，不同的民族特點(diǎn)、地理環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、文化，對(duì)包裝設(shè)計(jì)喜愛和憎惡、口味、形式、風(fēng)格要求均不相同，愛好及欣賞習(xí)慣還存在差異，在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要注意這一情況，包裝設(shè)計(jì)圖案及色彩要多方面進(jìn)行考證，并要根據(jù)商品特性及使用對(duì)象來決定。如化妝品、洋酒、西式糕點(diǎn)包裝要洋化多些；而我國(guó)土特產(chǎn)品，傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝則民族化多些。通過這樣中西設(shè)計(jì)結(jié)合的包裝方法，是產(chǎn)品包裝更富于吸引力和真實(shí)感。

現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的手表鐵盒包裝

古為今用，反應(yīng)民族特色，如在包裝上以龍鳳、福壽等紋樣；或以龍鳳古香雕刻成的鐵盒，追求一種古色古香，以古為美。洋為中用，反應(yīng)現(xiàn)代感，如在包裝上以抽象動(dòng)漫為裝飾，追求西方時(shí)代語(yǔ)言的包裝。重洋也好，重古也好，都可以在包裝嘗試，結(jié)合產(chǎn)品的相對(duì)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出讓消費(fèi)者眼前一亮的產(chǎn)品，促成消費(fèi)，即為成功的包裝。