如何包裝產(chǎn)品,把產(chǎn)品打造成“明星品牌”呢?
明星,總能有讓人矚目的一點(diǎn),或以傾城之姿引千萬粉絲尖叫,或以精湛技藝折服熒前觀眾,或以天籟之聲引發(fā)無數(shù)驚嘆……褪去這些,明星只是和億萬粉絲一樣都是普通人。之所以成為明星,是他們在成功的路上,都曾經(jīng)過華麗的“包裝”,使其與眾不同。如今,我們總會在熒幕上看到企業(yè)為打造某個(gè)“明星產(chǎn)品”,而不惜花費(fèi)巨額廣告費(fèi)。這也是一種品牌包裝,期望也能像明星那樣具備與眾不同的特點(diǎn),是消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生植入式記憶和忠誠擁護(hù)。
如何包裝產(chǎn)品,把產(chǎn)品打造成“明星品牌”呢?
在市場營銷中,有學(xué)者把包裝與市場營銷4P組合平行的第五個(gè)P,可見包裝在各種營銷活動中的作用和地位。著名的杜邦定律,也說明了63%的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進(jìn)行購買決策的。包裝產(chǎn)品簡單,而要靠包裝把產(chǎn)品打造成明星品牌,絕非易于之事。例如,奶粉從一開始的塑料袋包裝,經(jīng)過很多年的演變,目前,國內(nèi)外知名品牌的奶粉都有其獨(dú)特的金屬罐包裝方式,充分發(fā)揮奶粉金屬罐包裝的環(huán)保性、人性化、衛(wèi)生安全等方面的優(yōu)勢。茶葉經(jīng)過上千年的包裝變遷,現(xiàn)在市場上流通的品牌茶葉幾乎全部是用馬口鐵鐵罐進(jìn)行產(chǎn)品包裝,在包裝技術(shù)處理上,普通茶葉鐵罐多采用封入脫氧劑包裝法,以除去包裝內(nèi)的氧氣;密封罐多采用充氣、真空包裝。實(shí)踐證明,馬口鐵罐對茶葉的防護(hù)性優(yōu)于塑料包裝袋,且外表美觀、高貴,設(shè)計(jì)精致的馬口鐵罐更適合高檔的茶葉包裝。諸如此類的成功案例,它們都有一個(gè)特質(zhì),那就是在品質(zhì)的基礎(chǔ)上,追求創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)。
可以講,創(chuàng)新包裝不單單是為了外觀上的視覺盛宴,還有就是拓展銷售渠道的功能!奶粉采用金屬包裝,可以暢銷全球;茶葉利用馬口鐵包裝,我們才得以品嘗到世界各地不同風(fēng)味的茶葉。包裝的功能很多,設(shè)計(jì)精美的包裝能為消費(fèi)者博取面子和安全品質(zhì),能為生產(chǎn)者創(chuàng)則更廣闊的銷售渠道和利潤空間。打造“明星品牌”,創(chuàng)新的包裝方式是你在終端銷售的“無聲促銷員”,創(chuàng)新包裝,選擇鐵盒,我們不僅定制鐵盒,更在市場營銷中給你完整的包裝方案。
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