大白兔奶糖“換裝”的創(chuàng)新意義
這段時(shí)間微信朋友圈刷爆了一句話:“大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍,一斤265元你會(huì)買嗎?”作為上海人津津樂(lè)道的老字號(hào)糖果品牌,大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“agnèsb.”推出限量珍藏版:藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒包裝的奶糖。
大白兔搖身一變的“換裝”使原本傳統(tǒng)包裝的,每斤才25塊的價(jià)格,賣到現(xiàn)今一斤260多塊,是傳統(tǒng)普通包裝的近10倍!網(wǎng)友紛紛提出了質(zhì)疑“到底是“換臉(包裝)”要緊,還是“換心(口味)”重要?”“大白兔“換裝”漲價(jià),是賣產(chǎn)品還是賣包裝?”在這些鋪天蓋地的質(zhì)疑中,得出了一個(gè)結(jié)論:味道不是重點(diǎn),利用“換裝”博取眼球,達(dá)成銷售。
在這“看臉”的時(shí)代,大白兔奶糖換包裝漲價(jià)格的嘗試,“換裝”熱潮的風(fēng)暴,不僅提醒了老字號(hào)品牌要進(jìn)行“換臉”的創(chuàng)新,還預(yù)示了鐵盒包裝行業(yè)的崛起,好的品牌加上精美的包裝,這讓人眼前一亮:創(chuàng)新原來(lái)可以這么簡(jiǎn)單!
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