根據(jù)國(guó)標(biāo)GB/T4122.1-1996對(duì)包裝的定義——“在流通過(guò)程中為保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱(chēng)”，包裝可以理解成兩層含義：“包”可以說(shuō)明包裝對(duì)商品的保護(hù)、容納和盛放功能；“裝”是說(shuō)明包裝對(duì)商品還有重要的裝飾和宣傳功能。一個(gè)好的金屬包裝不僅能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者日益追求的審美趣味和文化品位，而且也能使企業(yè)在當(dāng)前商品同質(zhì)化、品牌多樣化，競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下?lián)碛薪^對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

包裝差異化刻不容緩：

作為目前在消費(fèi)市場(chǎng)常見(jiàn)的包裝形式之一，金屬包裝深受消費(fèi)者的青睞.隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，科技的不斷提升，滿(mǎn)足人類(lèi)基本生活需要為主的必需品在日常消費(fèi)中所占的比例越來(lái)越低。對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)者而言，大量的消費(fèi)行為并不是非買(mǎi)不可，而是受到某種“誘惑”后才有了購(gòu)買(mǎi)的欲望。

如何在同類(lèi)商品中脫穎而出，吸引到消費(fèi)者的眼球，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，除了商品自身的質(zhì)量外，新穎、獨(dú)特的包裝作為一種重要的營(yíng)銷(xiāo)手段顯得益發(fā)重要，特別是在商品品質(zhì)差別不大的同類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)，差異化包裝甚至可以起到?jīng)Q定性的作用，因此包裝差異化變得刻不容緩。下面將對(duì)近年來(lái)金屬包裝個(gè)性化與差異化所呈現(xiàn)的規(guī)律和特點(diǎn)進(jìn)行分章節(jié)闡述。

罐形差異化：

在市場(chǎng)上最能吸引眼球的無(wú)非是異形鐵罐了，憑借獨(dú)特的鐵罐型外觀極具吸引力，甚至可以使消費(fèi)者為了這個(gè)外形買(mǎi)單。例如國(guó)際包裝巨頭阿德為美贊臣量身定制的國(guó)內(nèi)第一款細(xì)腰奶粉鐵罐，為美贊臣增色不少，除了優(yōu)越的鐵罐身強(qiáng)度、易握性，它還可以提升品牌形象，吸引消費(fèi)者的眼球。此產(chǎn)品一上市便在業(yè)界引起轟動(dòng)，很多國(guó)內(nèi)有實(shí)力的設(shè)備廠商，投入精力研發(fā)可生產(chǎn)此類(lèi)鐵罐型的設(shè)備，據(jù)了解目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)能夠生產(chǎn)出相應(yīng)的生產(chǎn)設(shè)備。

當(dāng)然除了這些大鐵罐之外，在小鐵罐上也有不少異形鐵罐的身影。雖然小鐵罐的鐵罐身異形的難度較大，但國(guó)內(nèi)外一些空鐵罐廠家也做了努力，取得了不俗的成績(jī)，如日本大和制鐵罐生產(chǎn)了許多用于盛裝即飲咖啡的飲料鐵罐，其中包括浮雕鐵罐、菱形鐵罐、桶形鐵罐等。國(guó)內(nèi)的奧瑞金也研發(fā)設(shè)計(jì)出諸如葫蘆形飲料鐵罐、鼓形干果鐵罐。以上這些鐵罐型，在外觀設(shè)計(jì)方面充分考慮了人體工程學(xué)，除了極具視覺(jué)沖擊力，另一方面也便于消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。

高保真高清印刷工藝的應(yīng)用以及獨(dú)特油墨外涂工藝的使用：

除了鐵罐子本身的形狀變化外，另一種受消費(fèi)者追捧的莫過(guò)于鐵罐子外觀創(chuàng)新的印刷工藝了，諸如高保真高清印刷、觸感油墨、溫變油墨、熒光油墨、爆炸光油的應(yīng)用等。

再如溫變油墨，已被普遍應(yīng)用在鋁制兩片罐上，當(dāng)外界溫度在4-12℃變化時(shí)，鋁罐上某些圖文部分會(huì)隨著外界環(huán)境的變化，呈現(xiàn)出令人意想不到的效果。

金屬材料和塑料結(jié)合的應(yīng)用：

從消費(fèi)者視覺(jué)感官角度進(jìn)行創(chuàng)新的許多包裝備受消費(fèi)者青睞，如金屬和塑料的組合，讓內(nèi)容物變得可見(jiàn)，提高了貨架吸引力，此類(lèi)包裝被廣泛應(yīng)用于食品包裝，以及咖啡豆、核桃等干果包裝。

輕量化：

以上差異化都是可被消費(fèi)者直觀感知的，而有些差異化的包裝則不易被直觀感知，如包裝的輕量化。兩片鋁制易拉罐目前國(guó)內(nèi)減薄做得比較超前的是中糧包裝。由于國(guó)內(nèi)外對(duì)容器承壓的要求不一樣，歐洲一些廠家甚至可以做的更薄——三片罐罐身可使用厚度為0.12mm的原材料，而且能夠?qū)崿F(xiàn)批量生產(chǎn)。

當(dāng)然，此類(lèi)的差異化從原材料的供應(yīng)，到生產(chǎn)設(shè)備的適應(yīng)，再到員工的操作都需要相應(yīng)的高水準(zhǔn)與之匹配，這類(lèi)創(chuàng)新可以為廠商提供成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一般有實(shí)力的廠商也愿意在這類(lèi)方案上進(jìn)行投入。

高食品衛(wèi)生涂料的應(yīng)用：

另外一類(lèi)極具賣(mài)點(diǎn)的方案當(dāng)然是高食品衛(wèi)生要求的涂料的應(yīng)用，隨著最新的食品安全標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，整個(gè)食品包裝用的涂料都有了明確的使用規(guī)范，一些知名的品牌也參考FDA和歐盟的標(biāo)準(zhǔn)，制定出更加嚴(yán)苛的產(chǎn)品驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，如無(wú)三聚氰胺、無(wú)雙酚A涂料的應(yīng)用，此類(lèi)涂料的應(yīng)用除原材料本身不含有害物質(zhì)外，還對(duì)施工條件提出更加嚴(yán)苛的要求，如產(chǎn)線(xiàn)要避免交叉污染，避免和其他外涂類(lèi)產(chǎn)品在同一產(chǎn)線(xiàn)施工，在工序轉(zhuǎn)換時(shí)要使用特定的稀釋劑反復(fù)對(duì)設(shè)備的管道進(jìn)行清洗后施工等。

覆膜鐵技術(shù)的應(yīng)用：

隨著國(guó)家持續(xù)加大環(huán)保治理力度，金屬印刷包裝行業(yè)也深受影響，特別是金屬涂布的VOC排放受到嚴(yán)格限制。在應(yīng)對(duì)方案上，除了金屬包裝企業(yè)投入更加有效的廢氣處理設(shè)備外，涂料供應(yīng)廠商也在加緊研發(fā)推廣水性涂料、高固含涂料。目前，覆膜鐵技術(shù)被認(rèn)為是最有可能解決金屬包裝VOC排放的有效技術(shù)。但國(guó)內(nèi)的覆膜鐵技術(shù)在實(shí)際應(yīng)用方面仍有局限性，國(guó)際上做得最好的當(dāng)屬日本的東洋，其覆鐵膜廣泛應(yīng)用于金屬包裝的各種產(chǎn)品，特別是要求最高的飲料包裝也在批量使用，產(chǎn)品具有優(yōu)異的抗刮擦性能，在食品衛(wèi)生方面比現(xiàn)有的涂料體系更加優(yōu)異。

一罐一碼技術(shù)的應(yīng)用：

身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨智能感知、識(shí)別技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)的日益成熟，工業(yè)品生產(chǎn)也搭上了物聯(lián)網(wǎng)的高速列車(chē)，“二維碼”作為連接計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信與物聯(lián)網(wǎng)的核心要素被發(fā)掘出來(lái)。以功能飲料巨頭紅牛發(fā)布的二維碼來(lái)說(shuō)，與其它品牌通過(guò)“唯一碼”構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念不同，紅牛二維碼是在生產(chǎn)線(xiàn)上用激光雕刻的方式于罐底賦碼，使得紅牛成為國(guó)內(nèi)目前唯一實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、二維碼打碼同步，“一罐一碼”正式全面上市的罐裝飲料，且具有防偽追溯、營(yíng)銷(xiāo)管理、促銷(xiāo)優(yōu)化、微服務(wù)推廣等功能。

綜上所述，未來(lái)金屬包裝的差異化將呈現(xiàn)出以下七大發(fā)展趨勢(shì)：罐型異形化；高保真高清印刷工藝的應(yīng)用以及獨(dú)特油墨外涂工藝的使用；金屬材料和塑料結(jié)合的應(yīng)用；包裝的輕量化；高食品衛(wèi)生涂料的應(yīng)用；覆膜鐵技術(shù)的應(yīng)用；一罐一碼技術(shù)的應(yīng)用。以鐵盒為例，鐵盒包裝廠家應(yīng)結(jié)合自身情況，為其他品牌量身定制個(gè)性化的包裝方案，從而共同促進(jìn)行業(yè)的不斷進(jìn)步。